La destinazione turistica e le politiche di branding

Il libro affronta tematiche legate
al concetto di brand approfondendo
le differenze principali
tra una marca commerciale e
una marca territoriale. Vengono
messe in luce le similitudini, ma
soprattutto le caratteristiche
peculiari che ne differenziano
la strutturazione, collegandole
anche ai processi di acquisto
che evidenziano alcune tipologie
di consumatori. Dopo la sezione
dedicata ad un’analisi di
fondo sul tema della marca, il
libro presenta alcune esperienze
concrete di applicazione
delle politiche di branding territoriale
sviluppate su alcune
affermate destinazioni che necessitavano
di rinnovamento. I
diversi casi sottolineano le differenti
applicazioni di strategie
che, pur concretizzandosi per
un’assonanza sull’obiettivo perseguito,
evidenziano le differenze
derivanti dai diversi contesti
nei quali sono state applicate.